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五粮液又出怀旧新品

2019年4月4日,五粮液下发《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品?#24405;?#30340;重要通知》,要求品牌运营商?#24405;?3款同质化产品。?#21496;?#22312;行业中又掀起了轩然大波,这是在4月4日之后

  2019年4月4日,五粮液下发《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品?#24405;?#30340;重要通知》,要求品牌运营商?#24405;?3款同质化产品。?#21496;?#22312;行业中又掀起了轩然大波,这是在4月4日之后,五粮液再次宣布清理同质化产品,各界人士纷纷赞赏五粮液?#30333;?#22763;断腕”的魄力与维护主品?#39057;?#20915;心。

  同期,贵州茅台、山西杏花村汾酒等名酒品牌也在不同程度上进?#26143;?#29702;贴牌产品、定制产品的工作,维护主品牌成为了名酒共有的一个动作。

  与此同?#20445;?#19968;款主打经典复刻的产品——五粮液情怀新品将上市?#21335;?#24687;也在行业中扩散开来。为产品线做减法之后又推出新品,五粮液到底在谋求一个什么样的?#23395;鄭?

  同质化产品清理,自我瘦身

  曾经作为“行业法宝”的贴?#21860;?#23450;?#39057;?#27169;式在帮助白酒企业消化产能、支撑白酒行?#36947;?#28070;增加与股价稳定增长等方面发挥了重要的效用,为企业提升?#23548;?#20570;出了不可忽视的贡献。

  但反观现在的市场环境,同一品牌在市面上旗下产品众多,价格参差不齐,酒?#39318;?#28982;也不能完全得到保障,消费者在选择?#26412;?#20250;出现难以分辨的?#38480;巍?#26366;经的“横行业内”的贴牌定制模式已?#24576;?#20026;制约白酒行业发展的瓶颈。于是各名酒企业大刀阔斧,磨刀霍霍向“贴?#21860;保?#27589;然决然开展产品线清理工作。

  为了白酒市场的健康可?#20013;?#21457;展,为了更好地维护消费者的利益,为了优化产品品质、塑造自身品牌,2019年4月4日,五粮液开启了自己的品?#21860;?#30246;身”之路。五粮液品牌管理事务部下发了《关于清理?#24405;?#21644;停止“五星级”、“富贵吉祥”等25个品牌46个规格产品销售的通知》,随后五粮液保健酒有限责任公司(生态酿酒有限公司)下发《关于对同质化产品?#24405;?#30340;紧急通知》。

  四天之内,接连下发两则《通知》,背靠五粮液名下的73款同质化产品被叫停并要求10日之内?#24405;堋?#27492;次五粮液清理贴牌产品?#24405;?#24341;起了行业内外的广泛关注。截至目前,五粮液各层级严格按照两则《通知?#20998;?#34892;,“瘦身”效果明显。

  致敬往昔,情怀再现

  “物竞天择,?#25910;?#29983;存”这个?#35272;?#19981;仅仅存在于行业间各品?#39057;?#31454;争,对同一品?#39057;?#19981;同产品一样适用。在清理了73款贴?#21860;?#21253;销等同质化产品后,五粮液再次出招,向消费者亮出致敬60的时代情怀和致敬70的拼搏情怀两款精品。这也是五粮液自我“瘦身”后的第一次亮招。

  了解到,情怀精品原酒在五粮液酿酒大师们的匠心酿造下已经出窖,现在正在进行紧张产品包装阶段,预计在秋糖上市发布。

  历史尤须敬,情怀最人生!说起60时代情怀和70拼搏情怀,顾名?#23478;澹?#26159;五粮液向60和70年代的拼搏致以最崇高的敬意。上个世纪六七十年代,是一个特殊的时期,先辈们在敢于开创与拼搏的精神下的不断尝试与探索,“摸着石头过河”在探索中求发展;同?#20445;?#20845;七十年代也是能人辈出、“英雄”崛起的时代。先辈们奋勇直前,不?#25472;?#25615;,流汗流血。在这个年代,铁人王进喜、两弹元勋?#24605;?#20808;、籼型杂交水稻之父袁隆平等等......在拼搏中贡献自己的人生与力量,正是他们的不?#25472;?#25615;才换来了今日的?#25512;?#21457;展与繁荣昌盛。至此,五粮液向时代致敬、向拼搏致敬,特意酿造了60时代情怀和70拼搏情怀两款精品。

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编辑:平平   文章来源:糖酒快讯   发布时间:[2019-9-20]
五粮液
  • 公司名称:五粮液集团有限公司
  • 联系电话:0831-3553988
  • 公司网址:www.wuliangye.com.cn/
  • 公司地址:四川省宜宾市?#33322;?#35199;路150号
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